Microsoft heeft stilzwijgend een opvallende wijziging doorgevoerd binnen de branding van Xbox. De naam van het platform wordt namelijk voortaan officieel geschreven als XBOX, volledig in hoofdletters. Wat op het eerste gezicht misschien als een klein detail klinkt, zorgt online inmiddels voor behoorlijk wat discussie.
De verandering viel fans op nadat Microsoft de schrijfwijze op verschillende officiële kanalen had aangepast. Van social media tot branding-uitingen: overal duikt nu de naam “XBOX” op in plaats van het klassieke “Xbox”. Opvallend genoeg gebeurde dit kort nadat Xbox-CEO Asha Sharma op X een poll plaatste waarin ze fans vroeg welke schrijfwijze zij het beste vonden passen bij het merk. En wat bleek? XBOX won.
Wat vooral interessant is, is dat de nieuwe schrijfwijze sterk teruggrijpt naar de identiteit van de originele Xbox uit 2001. Ook toen werd de merknaam regelmatig volledig in hoofdletters weergegeven. Voor veel oudere fans voelt deze wijziging daardoor als een soort terugkeer naar de roots van het platform.
Koerswijziging
De timing van de verandering is daarnaast opvallend. Xbox zit de laatste tijd namelijk midden in een bredere koerswijziging waarbij het merk weer meer als een eigen identiteit wordt neergezet. Denk aan nieuwe dashboard-updates, een vernieuwde opstartanimatie, Gamerscore-badges en een sterkere focus op de herkenbaarheid van het platform zelf.
En eerlijk is eerlijk: ergens past “XBOX” ook wel bij de richting die Microsoft momenteel lijkt op te gaan. Minder corporate, iets uitgesprokener en meer gericht op het neerzetten van een herkenbaar gamingmerk. Tegelijkertijd blijft het natuurlijk ook gewoon typisch internet dat duizenden gamers ineens een complete discussie voeren over hoofdletters.
Toch laat het wel zien hoe belangrijk branding binnen gaming blijft. Zeker bij een merk als Xbox, dat de afgelopen jaren steeds verder evolueerde richting een ecosysteem van consoles, cloudgaming, PC en Game Pass.
Wat vinden jullie van de ‘nieuwe’ naam?
